Introducción

El EPS fue realizado en San Juan La Laguna, uno de los 21 municipios del departamento de Sololá, el Municipio se encuentra dividido en cuatro centros poblados, el área urbana o Cabecera Municipal y tres aldeas llamadas Palestina, Panyebar y Pasajquim, con una densidad de población de 282 habitantes por km2. El idioma en el casco urbano es tz’utujil y en las aldeas k’iche’.

La Municipalidad de San Juan La Laguna debe de velar por la educación de la población, promoviendo a través de una estrategia de comunicación, información que sea útil en la conservación, protección y desarrollo de los recursos naturales de su territorio, y en otras áreas que fueron detectadas. Se identificó la necesidad de una campaña educativa en el área de salud bucal y medio ambiente.

Justificación

Una de las grandes presiones socioeconómicas ejercida sobre los recursos forestales es el consumo de leña, ya que es la principal fuente de energía para cocinar en el área rural, la tala de árboles representa un bien económico y sin mayor esfuerzo para los campesinos. Esto se debe a la carencia de fuentes de energía de bajo costo y de fácil acceso, por ello el recurso forestal sigue en peligro.

Debido al crecimiento poblacional en el casco urbano de San Juan La Laguna y las exigencias energéticas y económicas derivadas de esto, se han deforestado algunas áreas ocasionando el deterioro del medio ambiente, así como el mal uso de los recursos naturales utilizándolos para actividades agrícolas, principalmente el cultivo de café.

Esto ha causado la deforestación masiva de áreas extensas del municipio, que como resultado ha ocasionado deslaves en época de invierno, cobrando vidas, y causando daños materiales.

A través de una revisión de los problemas detectados se optó por la reforestación de la cabecera municipal, ya que es un problema al que los pobladores no le han tomado la importancia que este representa para la comunidad.

Debido a esto es importante implementar una estrategia de concientización ambiental y al mismo tiempo promover la participación comunitaria en actividades de reforestación.

Además del proyecto priorizado se contempla la colaboración en el Centro de Salud de San Juan La Laguna en un proyecto secundario que abarca la salud bucal, debido a que la población infantil es vulnerable a las caries y otras enfermedades por falta de higiene bucal.

Proyecto a Desarrollar

“Campaña pro-educativa de medio ambiente y salud bucal en el municipio de San Juan La Laguna, Sololá”

Estrategia

La estrategia de concientización sobre la reforestación, parte de un reconocimiento del valor de los recursos naturales con que cuenta el municipio de San Juan La Laguna y de un análisis de las condiciones ecológicas, económicas y culturales: encuestas, entrevistas con actores clave y priorización de problemáticas de la región a través de un ejercicio FODA.

Como primer paso de la estrategia se determinó el grupo objetivo, así como aspectos relevantes de su cultura, la estrategia de concientización que se propone inicia con una campaña pionera luego de posicionamiento y finaliza con una campaña recordatoria a través de mensajes con lenguaje claro, sencillo y directo.

Se elaborarán mensajes informativos y sensibilizadores a los habitantes del municipio de San Juan La Laguna para concientizar sobre los efectos y causas de la deforestación y reforestación.

La etapa de adecuación metodológica propone diseñar material de difusión para distribuirse en la población seleccionada obedeciendo a las características del grupo objetivo (lenguaje, cultura, nivel educativo y la identificación de iconos ambientales), con información sobre la reforestación como un recurso de importancia individual y colectiva, y la necesidad de promover su conservación y uso sostenible.

En la etapa de selección de las campañas se prioriza cual de las campañas debe ser implementada de manera inicial, esto se realiza con base en la consideración previa de los requerimientos, capacidades, posibilidades y contexto cultural de la población.

En la etapa de diseño de las campañas se establecen las acciones y materiales; detallados y calendarizados para producir de manera asertiva las campañas que se implementarán de acuerdo al contexto del lugar y población ya definidos en el diagnóstico.

Además del proyecto priorizado se contempla la colaboración en un proyecto secundario que abarca la salud bucal y contará con una campaña de posicionamiento dirigida a niños de 5 a 10 años.

La campaña para la concientización sobre la reforestación del municipio de San Juan La Laguna, se realizará con material televisivo, radial, impreso, productos multimedia, productos promocionales POP y talleres de sensibilización que serán descritos más adelante, así mismo la siembra de árboles en áreas afectadas por la deforestación.

Objetivos

Objetivo General

Implementar una campaña pro-educativa de concientización enfocada al medio ambiente y salud bucal del Municipio de San Juan La Laguna, Sololá.

Objetivos Específicos:

Concientizar e informar a los alumnos del Instituto Nacional de Educación Básica por Cooperativa de San Juan La Laguna y al Liceo Integral Sistemático, en los talleres de deforestación y reforestación que se impartirán con el equipo Multiprofesional a través de dinámicas y material audiovisual, presentación Power Point y trifoliares informativos.

Sensibilizar a la población sobre la importancia de la reforestación a través de vallas publicitarias, spot radial y anuncio de televisión.

Realizar una actividad de reforestación en áreas deforestadas, con la colaboración de los alumnos del Instituto Nacional de Educación Básica por Cooperativa de San Juan La Laguna y el Liceo Integral Sistemático en donde se promoverá la participación comunitaria.

Elaborar concepto creativo para la producción y edición de un video educativo sobre limpieza bucal, en donde se explique de manera clara, sencilla y dinámica la forma correcta del cepillado de dientes.

Actividades que Operativizan la Estrategia

Para alcanzar los objetivos, de la campaña pro-educativa en el área de salud bucal y medio ambiente en el municipio de San Juan La Laguna, Sololá, se realizarán las siguientes actividades:

Productos Impresos:

Trifoliares: Informar sobre los temas de: medio ambiente, deforestación, reforestación, y los pasos a seguir para sembrar árboles, repartiendo trifoliares en instituciones educativas dentro del casco urbano del municipio, dirigidos a alumnos de básicos y diversificado. La actividad a desarrollar será colocar información de breve extensión que pueda ser insertado en un trifoliar, el lenguaje será sencillo y coloquial en idioma español durante el período del mes de julio. La impresión de los trifoliares dependerá del financiamiento.

Vallas: Sensibilizar a la población sobre la importancia de la reforestación a través de dos vallas publicitarias, colocadas en las entradas del casco urbano de San Juan La Laguna. Una se colocará en la entrada de San Juan viniendo de San Pablo La Laguna y la otra valla en la entrada de San Juan viniendo de San Pedro La Laguna.

Productos de Audio
Difundir el spot en programas radiofónicos de amplia difusión en el área de la cuenca del lago, con información sobre medio ambiente, deforestación, reforestación, y los pasos a seguir para sembrar árboles, en horarios selectos. Este será pautado en Radio Sololá, preferida por el público objetivo, y difundido en los talleres y las diferentes actividades que la comunidad realice.

Producto de video
Se producirá un anuncio de televisión que invite a la reforestación, este será pautado en el canal Seco Visión, canal preferido por el público objetivo. Se establecerán convenios con los responsables del medio televisivo para que sea pautado de manera gratuita

En el ámbito de salud bucal se producirá un video educativo sobre limpieza bucal, en donde se explique de manera clara, sencilla y dinámica la forma correcta del cepillado de dientes. Este será difundido en la sala de espera del Centro de Salud del municipio, y en los talleres impartidos por el mismo, en la municipalidad y por el canal local Seco Visión.

Productos Multimedia
Presentación power point: se diseñará con información proporcionada por CONAP, para los talleres de sensibilización a los alumnos del Instituto Nacional de Educación Básica por Cooperativa de San Juan La Laguna y el Liceo Integral Sistemático.

Productos Promociónales
Botones para los alumnos que colaborarán en la reforestación del municipio, como una forma de incentivarlos y premiarlos por su labor. Playeras que promocionen la reforestación.


Talleres
Talleres de sensibilización, dirigidos a los alumnos del Instituto Nacional de Educación Básica por Cooperativa de San Juan La Laguna y el Liceo Integral Sistemático, actores principales del proceso de concientización sobre la reforestación del municipio.

Siembra de árboles:
La organización Rupalaj K’istalin donará arbolitos para realizar actividades de reforestación en él área del río seco dentro del casco urbano de San Juan La Laguna.

Descripción técnica de la Estrategia del proyecto

La estrategia de concientización sobre la reforestación, parte de un reconocimiento del valor de los recursos naturales con que cuenta el municipio de San Juan La Laguna y de un análisis de las condiciones ecológicas, económicas y culturales: encuestas, entrevistas con actores clave y priorización de problemáticas de la región a través de un análisis FODA.
Como primer paso de la estrategia se determinó el grupo objetivo, así como aspectos relevantes de su cultura, la estrategia de concientización que se propone inicia con una campaña pionera luego de posicionamiento y finaliza con una campaña recordatoria a través de mensajes con lenguaje claro, sencillo y directo.

Se elaborarán mensajes informativos y sensibilizadores a los habitantes del municipio de San Juan La Laguna para concientizar sobre los efectos y causas de la deforestación y reforestación.
La etapa de adecuación metodológica propone diseñar material de difusión para distribuirse en la población seleccionada obedeciendo a las características del grupo objetivo (lenguaje, cultura, nivel educativo y la identificación de iconos ambientales), con información sobre la reforestación como un recurso de importancia individual y colectiva, y la necesidad de promover su conservación y uso sostenible.
En la etapa de selección de las campañas se prioriza cual de las campañas debe ser implementada de manera inicial, esto se realiza con base en la consideración previa de los requerimientos, capacidades, posibilidades y contexto cultural de la población.
En la etapa de diseño de las campañas se establecen las acciones y materiales; detallados y calendarizados para producir de manera asertiva las campañas que se implementarán de acuerdo al contexto del lugar y población ya definidos en el diagnóstico.
Además del proyecto priorizado se contempla la colaboración en un proyecto secundario que abarca la salud bucal y contará con una campaña de posicionamiento dirigida a niños de 5 a 10 años.

La campaña para la concientización sobre la reforestación del municipio de San Juan La Laguna, se realizará con material televisivo, radial, impreso, productos multimedia, productos promocionales POP y talleres de sensibilización que serán descritos más adelante, así mismo la siembra de árboles en algunas de las áreas afectadas por la deforestación.

Beneficiarios

Las personas beneficiadas, directamente y de forma inmediata en la campaña de concientización sobre la reforestación del Municipio de San Juan La Laguna con los materiales de televisión y radio, serán 4,582 personas del casco urbano del municipio de San Juan La Laguna, inicialmente, como grupo primario, que se beneficiará de inmediato y luego de finalizada la campaña de concientización, los beneficiados serán los pobladores de las aldeas del municipio, quienes forman el grupo secundario, y en total serán beneficiados 9,560 pobladores conformado de las aldeas y el casco urbano en mención.

Los talleres y los productos multimedia servirán principalmente a los alumnos del Instituto Nacional de Educación Básica por Cooperativa de San Juan La Laguna y al Liceo Integral Sistemático, siendo una población de 181 personas.
Los beneficiados con el material impreso (trifoliares) serán para la población estudiantil del municipio conformada por 1,879 personas.

Conclusiones

1. La Municipalidad de San Juan La Laguna prioriza proyectos de infraestructura, restándole importancia a la problemática social y la protección del medio ambiente.

2. El problema de la deforestación en el municipio de San Juan La Laguna, se debe a que el 98% de la población consume leña como fuente de energía primaria y de bajo costo, el escaso ingreso de las familias simplemente no les permite pagar la tarifa eléctrica, gas u otra fuente para generar energía. Lo que implica una fuerte presión sobre los bosques y una dependencia de la comunidad juanera sobre los recursos forestales.

3. El poco conocimiento e interés por parte de la comunidad acerca del tema forestal, se percibió la necesidad de informar y educar acerca de la reforestación, realizando una campaña de concientización por medio de talleres, anuncio de televisión y actividades de reforestación.

4. Se realizó una actividad de reforestación, en el área del río seco, donde se sembraron cerca de 200 arbolitos de Ciprés. Este proceso de Reforestación sustentable, no es fácil ni tampoco rápido, por lo que esta lucha sigue en pie por lo pronto en el primer año de vida de los arbolitos.

5. Otro problema que padece el municipio de San Juan La Laguna, es la falta de higiene bucal en la población infantil, el centro de salud encargado de informar y educar este padecimiento, no cuenta con los recursos humanos ni técnicos para atender las necesidades de la población. Debido a esto se elaboró un video para informar la forma correcta del cepillado de dientes, de una manera creativa, clara y precisa adecuado al público objetivo.

6. Lamentablemente las autoridades municipales desconocen el desempeño que realiza un comunicador social en una comunidad.

Recomendaciones

1. Es importante que la Municipalidad de San Juan La Laguna, enfatice la necesidad de considerar vínculos entre la construcción de infraestructura y las necesidades de la comunidad, contemplando dos aspectos vitales para el funcionamiento de los proyectos, siendo estos la resolución de los problemas sociales y la protección del medio ambiente.

2. La solución inmediata para conservar los bosques de San Juan La Laguna, va orientada a realizar actividades masivas de reforestación en las áreas afectadas, para evitar la erosión del suelo y aprender a utilizar eficazmente la leña.

3. Se recomienda darle seguimiento a la campaña de concientización sobre la reforestación a la población de San Juan La Laguna para que ésta tenga una participación masiva, constante y mejore su calidad de vida.

4. Se sugiere a las autoridades municipales de San Juan La Laguna, darle seguimiento al cuidado de las plantas sembradas, debido a experiencias pasadas en las que han fenecido la mayoría de los arbolitos plantados.

5. Se recomienda difundir el video de Limpieza Bucal en los canales locales de San Juan la Laguna, en el centro de salud, en la Municipalidad e instituciones educativas públicas y privadas, para informar la forma correcta del cepillado de dientes, y así evitar caries y otras enfermedades.

6. Las autoridades municipales desconocen el trabajo de los comunicadores sociales, por eso es
importante que la Escuela de Ciencias de la Comunicación informe a los lugares de práctica, cuál es el rol que desempeña un comunicador social en una comunidad para aprovechar productivamente sus conocimientos.

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